jenis jenis iklan

Iklan online adalah metode periklanan dengan menggunakan media internet dan web dengan tujuan promosi untuk menarik pelanggan. Meningkatnya pengguna komputer telah melahirkan cara baru dalam pemasaran. Semakin populernya internet telah mengubah cara orang mengumpulkan berita, melakukan komunikasi, membeli dan berpromosi.  Blog, wiki, jaringan sosial dan website berita adalah contoh bagaimana informasi dapat dengan mudahnya didapatkan. Informasi bergerak dengan cepat, dalam hitungan detik blog, tweet, dan profil facebook diperbaharui informasinya.

Media baru menyajikan penggabungan dari media tradisional (film, cetak, musik, gambar, teks) dan teknologi digital, khususnya internet. Konsep seperti real time, on demand, interaksi telah memaksa banyak media tradisional untuk beralih ke digital.

Menginformasikan konsumen tentang merek-merek baru, mendidik mereka tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta menfasilitasi penciptaan citra merek yang positif.

Tujuan iklan online

1.     Membangun kesadaran (Awareness) merek, membuat konsumen sadar akan sebuah merek atau produk merupakan tujuan jangka panjang yang penting bagi setiap pemasar. Setelah konsumen tahu tentang merek/produk langkah selanjutnya adalah mendapatkan kepercayaan konsumen. Semakin baik merek/produk dikenal oleh konsumen semakin mudah bisnis atau produk dan jasa dijual, misalkan iklan online banner baik static atau interaktif, merupakan media tepat untuk mempromosikan merek. Kekuatan visual dapat dikomunikasikan dengan baik melalui media ini.

2.     Menjangkau pelanggan baru dan menciptakan permintaan konsumen. Terdapat 3 langkah dalam menciptakan permintaan konsumen yaitu: 1)menginformasikan, 2) membujuk 3).mengingatkan. Iklan harus dapat meyakinkan konsumen tentang apa yang mereka butuhkan dan mengapamereka membutuhkan. Dengan iklan online konsumen baru dapat dijaring karena batasan waktu dan wilayah bukan lagi menjadi kendala.

3.     Mempersuasi(membujuk) konsumen untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan Semua bentuk pemasaran online perlu diarahkan untuk target penjualan jangka panjang. Namun, iklan online mendorong penjualan dalam jangka pendek dan menengah. Tidak seperti media iklan tradisional, iklan online dapat mengubah konsumen potensial menjadi konsumen yang sebenarnya dan langsung melakukan tindakan pembelian produk terhadap iklan yang ditawarkan. Konsumen dapat pergi dari iklan online yang ditawarkan langsung ke halaman web perusahaan hanya dengan satu klik. segala aktivitas konsumen dapat di lacak secara akurat dan diukur keberhasilannya. Begitu pula dengan target pengiklanan.

4.     Membangun loyalitas konsumen. Setelah konsumen menyadari dan membutuhkan suatu produk, maka mereka perlu tahu bagaimana cara memenuhi keinginan atau kebutuhan tersebut. Pada titik ini penting bagi pemasar untuk menunjukkan kepada konsumen bagaimana merek tertentu atau produk terbaik akan memenuhi kebutuhan tersebut. Sehingga timbullah loyalitas konsumen terhadap produk-produk yang ditawarkan oleh perusahaan.

Pertanyaan yang muncul kemudian adalah mengapa kita memilih iklan online sebagai media promosi? Mungkin sebagian dari kita akan menjawab sekarang jamannya internet, keren, atau  karena

interaktif. 

Jika kita memilih iklan online sebagai media promosi maka kita akan mendapatkan beberapa keuntungan diantaranya yaitu:

a. Tidak ada tanggal kedaluwarsa.

Sebuah iklan cetak seperti koran, majalah hanya dicetak untuk tanggal atau bulan tertentu saja tergantung terbitnya, begitu pula televisi. Setelah publikasi berakhir maka iklan akan menjadi usang, Media online dapat lebih fleksibel, instan dan berubah-ubah. Sebuah website dapat diakses 24 jam sehari, 7 hari seminggu (24/7) dan tidak akan pernah berakhir. Orang-orang mengunjungi situs berita favorit mereka dengan melihat banner setiap hari; pesan dapat diperkuat dan konten dapat diperbarui dalam hitungan menit.

b. Lead time.

Butuh waktu berminggu-minggu, bahkan berbulan-bulan, sebelum sebuah iklan offline dapat diputar atau dicetak. Informasi online dapat dipublikasikan segera mungkin dan berubah secara teratur meskipun ada atau tidak ada lead time.

c. Kualitas paparan.

Ketika Anda berkendara melewati billboard atau menonton iklan disela-sela film seri favorit Anda, Iklan dapat ditampilkan meskipun Anda tidak memiliki kepentingan terhadap produk yang ditawarkan, informasi yang ditawarkan pun terbatas. Berbeda dengan iklan online, konsumen hanya perlu meng-klik banner atau iklan online lainnya jika mereka tertarik, maka informasi lebih lanjut ditampilkan.

d. Kebebasan.

Pengguna internet memiliki kontrol lebih besar atas apa yang ingin mereka lihat dan lakukan terhadap iklan online. Tidak seperti pendengar radio, penonton televisi, pembaca majalah dan Koran atau iklan billboard di jalanraya, Mereka tidak memiliki kontrol atas apa yang ingin mereka dengar dari iklan radio atau lihat dari iklan di majalah. Kebebasan dalam memilih memungkinkan pelanggan untuk mengambil keputusan untuk berinteraksi dengan merek atau tidak.

e. Jangkauan.

Dengan media Internet iklan anda ditampilkan tanpa ada batas geografis, tidak peduli di mana lokasi konsumen Anda. Satu iklan online memiliki potensi untuk mencapai ribuan konsumen yang tersebar diseluruh dunia.

f. Biaya.

Asalkan Anda memahami bagaimana mengelola anggaran, menemukan cara pembayaran yang paling efektif, memilih media iklan online yang tepat, maka anggaran Anda dapat dihemat dan hasil dapat lebih terukur dibandingkan iklan tradisional. Contoh sebuah iklan di tv selama 30 detik selama 1 minggu biayanya cukup menguras keuangan Anda dibandingkan dengan iklan banner di sebuah website berita atau adwords di google.

Selain keuntungan iklan online yang disebutkan diatas, ada juga kendalanya, yaitu;

a. Pop up blocker.

Ketika konsumen membuka sebuah website, kadang-kadang banyak iklan yang tampil dan sangat mengganggu, Untuk menanggulangi hal tersebut konsumen dapat menggunakan pop up blocker pada pengaturan pada browser atau menginstal sebuah aplikasi untuk menghalau iklan banner pop up.

b. Ad blocker.

Sebagian besar browser saat ini dapat memblokir pop-up, bahkan pada browser Mozilla Firefox terdapat ekstensi yang dapat mengblokir iklan online seperti AdBlock Plus, begitu pula pada Google Chrome. Hal ini dapat mengakibatkan iklan yang ingin ditayangkan terblokir.

c. Kecepatan koneksi,

Bandwidth juga dapat menjadi masalah besar bagi iklan online, meskipun hal ini berangsur-angsur dapat ditanggulangi dengan hadirnya teknologi pengiriman data yang cepat.

Dapatkah kita mengecek kecepatan koneksi internet? Ya, kita bisa mengecek kecepatan koneksi internet dengan membuka http://www.speedtest.net/.

d. Layar.

Dengan banyaknya ukuran layar komputer, tablet termasuk smarphone menyebabkan pemasar harus membuat desain yang lebih dinamis atau membuat beberapa versi iklan agar dapat dibuka disemua gadet. 

Mungkin sebagian dari kita merasa iklan online lebih menarik karena interaktif, dapat bergerak-gerak(animasi) dapat bermain game di iklan. Hal-hal tersebutlah yang membuat orang menjadi tertarik. Oleh karena itu jika akan membuat iklan ada beberapa faktor yang harus dipenuhi diantaranya adalah:

1.     menarik perhatian;

2.     menyampaikan pesan;

3.     memikat tindakan,

Iklan yang menarik, informatif dan memikat tindakan harus memberikan arahan yang jelas karena pengguna internet akan merespon dengan baik jika diberitahu apa yang harus dilakukan, oleh karena itu isi dari iklan online harus singkat dan terarah contoh:

1.     telepon sekarang untuk penawaran terbaik asuransi Anda;

2.     klik di sini untuk pengiriman cepat ke rumah;

3.     menyumbangkan sekarang;

4.     daftar Sekarang untuk Vouher Gratis.

Jenis-jenis Iklan Online

Iklan online dapat dikelompokkan menjadi 3 yaitu:

a. Iklan Text

Iklan yang ditampilkan berupa teks saja, Contoh:

1) Iklan link

Jenis iklan ini lebih ditekankan ke penulisan alamat link iklan dan keterangan singkat dari iklan itu sendiri, Dalam membuat link usahakan ditulis sependek mungkin, akan tetapi harus mewakili keseluruhan isi iklan. Jenis iklan ini biasanya ditempatkan di :

1.     Iklan baris

2.     Iklan teks PPC

3.     Pertukaran link dengan pemilik situs web lain

4.     Iklan Banner (yang berisi link iklan)

2) Iklan Kontekstual (Contextual ads)

Iklan ini ditampilkan di halaman web dengan target individu tertentu yang mengunjungi website. Sebuah sistem iklan kontekstual memindai teks dari sebuah website untuk kata kunci dan mengembalikan iklan ke halaman web berdasarkan apa yang pengguna lihat, baik melalui iklan yang ditempatkan pada halaman atau iklan pop-up. Misalnya, jika pengguna melihat website tentang olahraga, dimana website tersebut menggunakan iklan kontekstual, pengguna mungkin melihat iklan untuk perusahaan yang berhubungan dengan olahraga, seperti alat-alat olahraga atau penjual tiket pertandingan. Iklan kontekstual juga digunakan oleh mesin pencari untuk menampilkan iklan pada halaman hasil pencarian mereka berdasarkan kata apa yang pengguna telah mencari.

3) Iklan hasil pencarian (Search ads (dapat disebut juga pay per click ads))

Iklan ini ditampilkan pada halaman web hasil pencarian dan jaringannya. Tampilnya iklan berdasarkan pada kata kunci yang dicari oleh pengguna yang menggunakan layanan mesin pencari, biasanya berupa teks, dapat ditempatkan di atas, dibawah atau di sebelah kanan hasil pencarian dalam sebuah kotak dan terdapat kata “ads”. tetapi saat ini beberapa format selain teks dapat digunakan seperti gambar atau video. Anda hanya akan membayar jika Iklan ini diklik oleh pengguna. Penyedia iklan ini (Platform)adalah Google Adwords dan Microsoft adCenter.

4) Iklan Direktori online(Online directories)

Iklan yang tampil pada suatu direktori tertentu. Contoh iklan direktori yaitu perusahaan-perusahaan yang menempatkan iklan di direktori Yellow Pages.

5) Iklan Daftar local(Local Listings) atau SEO(Search Engine Optimizing)Lokal.

Jenis iklan ini gratis dan diperuntukan untuk untuk bisnis lokal. Contohnya Google Places untuk Bisnis, Yahoo! Local, Yelp untuk Bisnis, dan banyak lagi. Ada kemungkinan, bisnis yang anda jalani sudah terdaftar, Anda hanya perlu mengklaim saja. Sebagian isi dari list ini disediakan oleh Yellow Pages atau perusahaan besar lainnya seperti InfoUSA yang telah mengumpulkan informasi ini selama bertahun-tahun. Pastikan daftar Anda diklaim, up to date, dan memiliki informasi yang kaya dan relevan.

6) Iklan konten (Content ads)

Iklan konten ditampilkan pada halaman website berupa teks link yang sesuai dengan aturan penyedia konten ads, Adapun cara kerjanya adalah sistem Iklan konten menganalisa halaman website Anda secara berkelanjutan, mencari kata yang bersesuaian dan menampilkan link ke konten di website Anda. Ada beberapa hal yang dijadikan dasar dalam menampilkan iklan konten diantaranya adalah profil lengkap setiap bagian dari konten berdasarkan popularitas, berbagi sosial, dan komentar. Misalnya, jika pengguna melihat halaman website tentang mobil di depok, sistem Iklan konten dapat menunjukkan iklan untuk jenis mobil yang dijual atau tempat penjualan mobil. Hasilnya iklan yang relevan ditampilkan kepada pengguna yang tepat serta mempromosikan konten terbaik Anda.

b. Iklan Display

Iklan yang ditampilkan kombinasi antara teks, gambar dan animasi (tetapi tidak interaktif seperti rich media)dan setiap iklan display memiliki ukuran yang telah diatur. Terdapat beberapa jenis iklan display diantaranya yaitu:

1.     Interstitial banners banner yang ditampilkan antara halaman di situs Web. Ketika Anda mengklik dari satu halaman ke halaman lainnya, Anda akan ditampilkan iklan ini sebelum halaman berikutnya ditampilkan. Kadang-kadang iklan tersebut dapat ditutup .

2.     Pop-up dan pop-under. Iklan banner ini tampil pada jendela baru yang lebih kecil di atas atau dibawah halaman web. Untuk sebagian pengguna Iklan ini sangat mengganggu, maka pada browser terdapat pilihan untuk memblok iklan banner jenis ini(pop up blocker). Pop-up blocker dapat menjadi masalah karena kadang-kadang sebuah website perlu menggunakan pop - up untuk menampilkan informasi kepada pengguna.

3.     Floating advert. Iklan ini muncul di lapisan atas konten, tapi tidak dalam jendela terpisah. Biasanya, pengguna dapat menutup iklan ini. Dengan memilih tombol close yang disertakan pada iklan jenis ini, posisi tombol close ini biasanya di atas pojok kanan. Iklan Mengambang dibuat dengan DHTML atau Flash, dan melayang di lapisan atas konten sebuah situs selama beberapa detik. Seringkali, animasi berakhir dengan menghilang ke dalam sebuah iklan banner di halaman.

4.     Wallpaper Advertising. Jenis Iklan ini mengubah latar belakang halaman web yang dilihat. Biasanya, teknik pay per click tidak mungkin digunakan untuk iklan ini. Efek dari iklan ini sulit untuk diukur karena tidak ada kliktayang (clickthrough). Tujuan utama dari iklan jenis ini adalah branding. Karena iklan ini konsisten.

5.     Map advertising. Jenis iklan ini ditampilkan pada web pencarian suatu tempat yang hasilnya ditunjukkan pada peta atau solusi pemetaan online, seperti Google Maps.

6.     Iklan Banner. Iklan banner adalah sebuah gambar atau animasi yang ditampilkan pada sebuah web untuk tujuan periklanan. Banner statis dengan format GIF atau JPEG, tetapi banner juga dapat menggunakan media lannya seperti Flash, video, JavaScript, HTML5 dan teknologi interaktif lainnya. Teknologi interaktif memungkinkan pengunjung untuk berinteraksi dan bertransaksi dalam banner. Banner tidak terbatas pada ruang mereka menempati, beberapa spanduk memperluas pada mouseover atau saat diklik.

7.     Video online advertising banner. Bentuk iklan yang ditargetkan pada konten video. Berbagai format tersedia, termasuk iklan dinamis yang dapat tampil sebelum, setelah, ataupun selama tayangnya konten video tertentu. Sebuah video berjudul dapat meningkatkan lalu lintas web dengan memanfaatkan SEO. Contoh: AdSense for Video (Youtube).

8.     Iklan Media Sosial. Iklan ditampilkan kepada pengguna jejaring sosial. Cara kerjanya memanfaatkan dinamika pengaruh sosial seperti info dari mulut ke mulut, rekomendasi langsung dari teman ke teman dan grup dengan topik tertentu misalkan mancing. Penyedia iklan jaringan sosial diantaranya Facebook, YouTube (melalui Google AdWords ) VideoEgg, Meebo, twitter dan LinkedIn. Pengiklanan ini sering dilengkapi solusi iklan lain yang ditawarkan. Target iklan berdasarkan perilaku, kepentingan pengguna , demografi, tetapi dapat berupa kata kunci atau konten (terutama untuk iklan di YouTube). Ada kalanya iklan pada media sosial ini dapat berupa display, teks bahkan rich media.

c. Iklan rich media(multimedia)
The Interactive Advertising Bureau (IAB) telah menentukan aturan untuk iklan jenis ini. iklan rich media adalah iklan yang dapat berinteraksi dengan konsumen dan merupakan gabungan antara video, teks, gambar, animasi dan suara. Iklan berbentuk animasi tetapi tidak terdapat interaksi maka disebut iklan display. Ada banyak jenis iklan ini diantaranya:

1.     peel-back

2.     floating

3.     expanding

4.     transitional (interstitial, introstitial, exterstitial)

5.     video

6.     popup/popunder